Продвижение напитков и снеков через Янгера, Илью Куруча и других известных блогеров в TikTok
TikTok
Задача
Поддержать продвижение новинок бренда «Мартин» — «Конфетные семечки» и «Кола от Мартина», обеспечить широкий медийный охват через блогеров. Интеграции необходимо было сделать нативными и встроить продукт в привычный контент авторов через личный опыт и естественные сценарии потребления
Для каждого продукта определили свои коммуникационные задачи:
«Конфетные семечки»
Быстро вывести новинку на рынок, сформировать новую вкусовую категорию, привлечь аудиторию, открытую к гастрономическим экспериментам, и стимулировать первую покупку
«Кола от Мартина»
Сформировать знание о новом напитке, донести преимущества вкуса и качества и усилить присутствие бренда в категории
Решение
Вместо большого количества размещений у микроблогеров сфокусировались на крупных лайфстайл- и юмористических авторах. Блогеров подбирали с учётом особенностей продуктов и профиля аудитории бренда, сверяясь с клиентом. В результате остановились на 4 блогерах, максимально соответствующих задаче
Янгер
9,2 млн подписчиков
Блогер, снимающий ролики и контент о повседневной и семейной жизни
Лиза Барашек
3,9 млн подписчиков
Фэшн- и лайфстайл-блогер, известная по TikTok-скетчам и контенту о стиле
Илья Куруч
1,4 млн подписчиков
Юмористический блогер, снимающий ироничные скетчи и контент о бытовых ситуациях
Ваша Богдаша
775 тыс. подписчиков
Лайфстайл-блогер с контентом о жизни, моде, бьюти и путешествиях
Нативная подача
Адаптировали подачу под привычный формат каждого блогера: продукт становился частью личного опыта автора, а не просто рекламной вставкой
Продуктовые акценты
Для «Конфетных семечек» сделали акцент на необычном вкусовом опыте и необходимости попробовать продукт самому, а для «Колы от Мартина» — на вкусе, отсутствии приторности и освежающем эффекте
Контроль визуальной подачи
Следили, чтобы продукт хорошо считывался в кадре, а съёмка проходила в среде, поддерживающей привлекательный образ продукта
Опора на обратную связь
В процессе работы учитывали не только исходные брифы, но и точечную обратную связь клиента по блогерам и креативам
Результаты
4
нативные интеграции у крупных блогеров в течение месяца
1 081 200
просмотров
645 400
просмотров у Янгера — более чем в 2 раза выше KPI
2,20 ₽
CPV — в зелёной зоне для размещений у крупных инфлюенсеров