Создание метавселенной бренда для коммуникации с молодой аудиторией
Задача
Построить эффективную коммуникацию с аудиторией 12–18 лет и интегрировать её в экосистему бренда «Добрый»
Найти релевантный канал коммуникации с молодой аудиторией, не воспринимающей классическую рекламу
Создать формат взаимодействия с брендом, который удерживает внимание и вовлекает в продукт
Обеспечить переход аудитории в программу лояльности и участие в промоакциях
Решение
Создали брендированную игровую вселенную «Добрый» в популярной онлайн-игре Roblox (более 900 000 активных игроков 12–18 лет в РФ) с системой вовлечения пользователей и лёгким переходом в программу лояльности
Игровой мир
Разработали игровой мир с тематическими зонами, персонажами и сценариями взаимодействия, встроив бренд и отдельные продукты в игровую среду
Герой и сюжетная линия
Создали героя и сюжетную линию, через которую пользователь вовлекается в выполнение заданий и взаимодействие с миром
Игровые механики
Реализовали самые популярные и вовлекающие игровые механики с получением баллов, которые можно обменивать на призы через приложение «Добрый Винбокс», обеспечив бесшовную связку игры с программой лояльности
Игровой процесс
Сбалансировали игровой процесс и спроектировали сценарии поведения пользователей, чтобы увеличить вовлечённость и время взаимодействия с брендом
Развитие проекта
Развивали проект итерационно: регулярно выпускали новые версии мира с обновлением механик и сценариев для поддержания интереса и активности аудитории
Результаты
200 000
активных пользователей
2,3+ млн
визитов
Попадание в топ
русскоязычных миров Roblox
50 ₽
стоимость привлечения пользователя
20 000
пользователей перешли в приложение «Добрый Винбокс»