Создание музыкальной AI-группы для бренда «Добрый Cola»
Задача
Создать для «Добрый Кола» новый формат взаимодействия с молодой аудиторией, который станет долгоиграющим медиаактивом и сможет постоянно развиваться
Охватить ЦА от 14 до 24 лет
Выстроить регулярный поток музыкального и развлекательного контента
Обеспечить нативное присутствие продукта без превращения контента в прямую рекламу
Использовать созданную ИИ-группу в спецпроектах с ритейлерами, на мероприятиях и в других коммуникациях бренда
Решение
Создали музыкальную ИИ-группу в жанре K-POP «Разреши мне влюбиться» из четырёх виртуальных артистов с собственной музыкой, характерами и реальной жизнью в соцсетях
Поиск формата
Изучили лучшие практики ИИ-артистов и живых исполнителей: по итогам анализа выбрали классический формат бойз-бенда из четырёх участников
Проработка персонажей
Детально проработали персонажей: их внешность, истории, характеры и интересы. Всё это определяло их диалоги, юмор, манеру исполнения и поведение в кадре
Создание музыки
Создали музыкальные треки группы с помощью ИИ-моделей под управлением команды профессиональных саунд-дизайнеров
Создание контента
Разработали разные форматы контента: от клипов, живых выступлений и эпизодов в музыкальной студии до интервью, путешествий, спорта и бытовых сюжетов. Всё это позволило сделать так, чтобы ИИ-персонажи воспринимались как живые люди
Нативная интеграция
Нативно интегрировали продукты «Добрый Кола» в контент и адаптировали публикации под разные соцсети и площадки
Кросс-маркетинг
Запустили кросс-маркетинговый проект с «Самокатом», создав для него отдельный музыкальный трек и серию контента
Массовое продвижение
Обеспечили массовое продвижение через BoostClick, масспостинг, таргет, Яндекс Директ, Яндекс Музыку, музыкальные каналы и блогеров
Результаты
Создали постоянный бренд-актив — собственную музыкальную группу, которая продолжает жить в соцсетях, на стримингах и в других активностях «Добрый Кола»
1,1 млн
просмотров
14 000
комментариев
40 000
лайков
11 000
подписчиков
715 000
прослушиваний