Продвижение пакета услуг «Улучшайзер» через микроблогеров в VK, TikTok, Telegram и YouTube
Вконтакте
TikTok
Telegram
YouTube
Задача
Поддержать продвижение пакета дополнительных возможностей «Улучшайзер» и донести его основные преимущества до широкой аудитории через нативный контент. Кампания должна была масштабировать охват и донести продуктовые коммуникации Билайна через авторов контента с вовлечённой аудиторией
Охватить широкую ЦА — мужчин и женщин 18–45 лет по всей России
Массово распространить сообщения кампании в течение июля
Органично встроить контент в привычную подачу каждого автора
Централизованно управлять большим количеством размещений
Решение
Высокий уровень доверия со стороны клиента позволил самостоятельно вести подбор микроблогеров и организацию размещений. В результате нам удалось в короткие сроки сформировать пул из 39 микроблогеров и организовать массовый выпуск нативного видеоконтента о возможностях «Улучшайзера»
Релевантные авторы
Подобрали авторов с живой аудиторией и разными форматами контента — от лайфстайла и семейной тематики до юмора
Нативный контент
Адаптировали продуктовые сообщения под стиль каждого блогера, сохранив естественную подачу и требования бренда
Полный цикл
Взяли на себя переговоры и контракты, подготовку и согласование креативов, маркировку, контроль выходов, отчётность и документы
Оптимизация размещений
Учли опыт предыдущих запусков и скорректировали распределение публикаций между площадками, что положительно повлияло на общие показатели кампании
Детальная аналитика
По итогам размещений подготовили детальную аналитику по каждому выходу для дальнейшей оптимизации следующих запусков
Результаты
39
нативных публикаций у микроблогеров
1 111 735
просмотров (+11 % к плановым KPI)
0,89 ₽
CPV (на 12 % дешевле плановых KPI)